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Vivo捡了大便宜 1亿美元拿下两届世界杯赞助

发稿时间:2017-06-01 20:45:42 来源:财经界综合

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5月31日,vivo宣布与国际足联签下为期5年的赞助合约,该合约价值约1亿美元,合作周期为2017至2022年,涵盖了2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯等几场大型赛事。

入局世界杯,vivo不仅获得了国际足联世界杯官方赞助商的称谓,还能频繁出现在场边LED广告、球票、场外展区等各种场景中,甚至拥有推出“vivo+世界杯”概念定制的特权。

虽然vivo展开体育营销的时间并不长,但动作却很频繁。在此之前,vivo于2015年冠名羽毛球苏迪曼杯;2016年开始赞助印度板球超级联赛,开拓了印度市??;同年又成为NBA中国官方市场合作伙伴,获得NBA的品牌背书;今年4月还推出库里定制版手机。

IDC数据显示,vivo在2015年首次进入全球手机销量榜,位列第五,拥有2.6%的市场占有率。这个数据在2016年翻了一番,达到5.3%。而赞助印度板球联赛也让vivo尝到了甜头。IDC发布的2017年第一季度印度市场智能手机报告显示, vivo今年第一季度的手机出货量环比增长44.2%,市场份额为10.5%。

之前,该品牌更多出现在娱乐节目里。据不完全统计,它先后冠名《快乐大本营》、爱奇艺《尖叫之夜》、腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带我去旅行》等节目。不过,和娱乐营销相比,体育营销传递的大多是一种“拼搏进取精神”。在某种程度上,这种精神向观众传递品牌积极向上的企业文化,提升消费者对品牌概念的认知,从而能对产品的销售转化率产生影响。除此之外,一些体育偶像的商业影响力和话题性也不亚于娱乐明星。

值得关注的还有vivo的入局时间。vivo是在距离2017联合会杯开幕只剩半个月、距离2018年俄罗斯世界杯不到一年的“最后关头”,以1亿美元的价格拿下未来5年内两届世界杯和两届联合会杯官方赞助商的身份。

同为家电类企业的海信,以近1亿美元的价格获得2017年联合会杯和2018年俄罗斯世界杯的赞助“门票”。而万达更是豪掷约4亿美元,拿下2016至2030年国际足联顶级赞助商身份。比起万达、海信,vivo这笔投资从“时长成本比”来看,挺划算。


责任编辑:夏晨风
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