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关东义事雷军承诺,小米的综合净利润永远不超过5%

发稿时间:2018-04-26 18:30:09 来源:财经界综合

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用价格刺激销量,有助于小米完成要在10个季度内重返中国市场第一的目标,也为它今年的上市做好了铺垫。

4月25日,小米在武汉大学的新品发布会上推出了它今年的第二款手机——小米6X,这是小米推出的第二款全面屏手机,最终的定价是4+64GB版1599元,6+64GB版为1799元,6+128GB版为1999元,它们将于4月27日上午10点线上线下同步开售。用雷军的话说,小米6X和OPPO、vivo旗舰机对比,几乎相同的配置,但售价便宜了近一半。

用雷军的话说,小米6X和OPPO、vivo旗舰机对比,几乎相同的配置,但售价便宜了近一半。

发布会上,雷军还正式向用户做出承诺:小米每年整体硬件业务(包括手机及物联网和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%。如超过,将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。根据市场调研机构Strategy Analytics公布的报告,2017年第一季度苹果手机该季度营业利润101亿美元,营业利润率达30.7%;其次为三星,约为9.7%。

雷军承诺,小米的综合净利润永远不超过5%。

目前MIUI等软件服务已经可以为小米贡献稳定的利润,小米已经不需要依靠硬件赚钱,要实现这个承诺并不困难。小米尚未上市,但据之前曝光的一份小米融资情况说明中显示,小米互联网业务带来的利润占比达到68. 3%。

还有一点值得注意的是,小米6X主打线下市场,雷军称它是“为新零售设计的线下旗舰”。小米最初定位于互联网手机品牌,通过线上销售渠道取消中间代理商,省去了渠道成本,因此小米产品能够维持低价。不过近几年OPPO和vivo通过铺天盖地的品牌广告和主打拍照功能,在线下渠道也站稳了脚跟,成为了小米手机的重要竞争对手。容量巨大的线下市场对于手机品牌尤为关键,线上渠道趋于饱和的小米也开始尝试做线下市场。

线上渠道趋于饱和的小米也开始尝试做线下市场。

和OPPO、vivo的线下策略不同,小米的构想是用高效的线下直营和直供模式,不在中间渠道加价,用互联网思维在线下卖货,线上线下同价,因此从2016年底开始,小米就花费更多的精力建设小米之家线下店,上一代的小米5X也是为此而生。这个系列突出了极致的拍照、有质感的材质以及精致的外观设计等可以让线下用户直观感受到的产品特点。

根据公开资料显示,2017年小米新开设了超过250家小米之家。按照雷军的规划,小米2018年年底线下店达到500家,2019年1000家。“我的预计是未来5年时间,小米之家的营业额大概能做到100亿美元,就是700亿人民币。”雷军说。

在这次的发布会之前,根据《香港经济日报》消息,小米可能在近期向港交所提交上市申请,小米方面表示不予置评。不过宣布综合净利润永远不超过5%,用价格刺激销量,有助于小米完成雷军在年初公开宣布的,要在10个季度内重返中国市场第一的目标,也为它今年的上市做好了铺垫。

 


责任编辑:夏晨风
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