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网易这款读书App不卖书只卖时间 13%的用户买单

发稿时间:2018-03-30 17:49:58 来源:财经界综合

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按照时间收费,在音乐和视频领域已经非常常见,数字阅读领域,亚马逊在2016年推出了Kindle Unlimited包月服务,现在网易也开始了这方面的尝试。

手机阅读App是一个已经没有太大变化的市场,用户量最大的是QQ阅读和iReader,它们背后的公司阅文集团和掌阅科技已经分别在香港和A股上市,其后还有百度文学、阿里文学、多看阅读、咪咕阅读、当当读书等。

网易在2017年3月推出的读书App“网易蜗牛读书”算是非常“后来”的后来者,最近其公布一周年数据:已上线2万本图书,用户600多万,书籍在读率97.5%,付费率13%。

网易蜗牛读书很重要的创新之处是,每天给用户一个小时时间免费阅读全站所有的书籍,如果用户读完一个小时还想继续读,则需要花钱购买时间,最小购买单位为1天1元。这种计价方式无疑降低了用户的试错门槛,而且能减少很多人只买书不看书的情况。

“人们在读书或者买书的时候真正考虑的点一个是时间,一个是价值。”网易蜗牛读书产品经理李宝泉说,让用户购买时间的灵感来源于科幻电影《时间规划局》,电影中时间被当作流通的货币,时间用尽生命结束。

网易蜗牛读书在产品设计上也颇具文艺气质,去年上线后第一个月便被苹果App Store连续两次推荐,2017年年底还被评选为年度精选。Android版本过去一年也是小米、豌豆荚、vivo等各大应用市场的重点推荐,得了几个年度精品奖项。

网易蜗牛读书是由网易杭州研究院孵化的产品,开发团队约二十多人。负责人李宝泉同时也是网易文漫产品的负责人。网易文漫包括网易云阅读、LOFTER、网易漫画和网易蜗牛读书。网易云阅读是网易2011年推出的手机阅读应用,内容包括书籍、杂志、资讯、图片、视频等。

既然有网易云阅读,为什么又做一个新的阅读应用?李宝泉解释称,用户对网络文学、出版图书以及资讯的需求是不同的,一款应用很难同时满足。网易蜗牛读书只提供出版图书,过去一年,其与300余出版社达成了合作。

其与出版社之间的计费分成方式也是不同的。据李宝泉介绍,按照1人1天1元钱,以一天的总收入为分母,某本书一天的阅读量为分子,可以计算出版社分成的参数。“时间不管是免费的还是付费的,只要是被有效阅读,就做一个分子,你的书数量越多,质量越高,分的钱越多。”至于用户免费阅读的一个小时,网易会给出版社相应的补贴。

值得一提的是,目前网易蜗牛读书的收入规模已经与网易云阅读相当,而且实现了收支平衡。

关于网易蜗牛读书接下来的规划,李宝泉说:“我们之前做的事情只是阅读它,方便地找到它,高效阅读,但是怎么把书读好读透是我们今年要着重做的。”

网易蜗牛读书设置了领读人机制,文化领域的KOL撰写的主题文章可以串联起数本相关的书籍,用户在读书的同时也可以提问、回答问题以及撰写书评。据网易蜗牛读书品牌负责人周子默介绍,目前已经积累了64万书评, 4.5万个问题以及9万个回答。最多的一个用户记了1.3万多条笔记,时间最长的用户阅读了669小时。

周子默表示,与出版社沟通过程中,网易蜗牛读书开始强调其媒体属性。因为消除了书籍间的隔阂,用户的互动更加活跃,优质内容的传播也就更加有效。接下来,网易蜗牛读书还会建线下图书馆、泛文化基金。

按照时间收费在音乐和视频领域已经非常常见,数字阅读领域,亚马逊在2016年推出了Kindle Unlimited包月服务。李宝泉认为,流媒体订阅能够提高效率,未来会成为趋势。而网易蜗牛读书“在时间的度量标准下可以有更多可能性” 。

 


责任编辑:夏晨风
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